Hrvatski
Hrvatski
English
Hrvatski
Hrvatski
English

DIGITALNO OGLAŠAVANJE

Cilj
Cilj kolegija je osposobiti studenta za samostalnu organizaciju digitalnih marketinških kampanja, razumijevanje potrebnih i dostupnih digitalnih alata te analizu digitalnih kampanja i oglašavanja na Internetu. Nadalje, cilj kolegija je priprema svakog studenta za polaganje digitalnog certifikata (Google Skill Shop) koji je priznat od strane poslodavaca.
Uvjeti upisa
Položen kolegij Digitalni marketing.
Ishodi učenja
- Argumentirati model oglašavanja na internetu
- Osmisliti digitalnu strategiju i marketinški nastup na internetu
- Tumačiti podatke dobivene mjerenjem i analizom digitalnih oglasnih kampanja
- Izraditi izvještaj o izvedbi kampanje uz mogućnosti optimizacije
Nastavni plan
1. Uvod u kolegij, prikaz Detaljnog izvedbenog plana nastave
Pojmovno određenje digitalnog oglašavanja
2. Digitalna strategija i prisutnost na internetu
3. Modeli digitalnog oglašavanja
4. Produkcija sadržaja za digitalni marketing
5. Oglašavanje na društvenim mrežama
6. Izrada, upravljanje i optimizacija Display kampanja
7. Oglašavanja na rezultatima pretrage
8. Digitalno oglašavanje putem videa
9. Izrada, upravljanje i optimizacija digitalne kampanje
10. Mjerenje izvedbe digitalne kampanje
11. SEO optimizacija i korisničko iskustvo
12. Sadržajni (native i content) marketing
13. Upravljanje odredištima (1/2)
14. Upravljanje odredištima (2/2)
15. Disruptivne tehnologije digitalnog oglašavanja
Način ocjenjivanja
Ocjenjivanje i vrednovanje rada studenata tijekom nastave
Bodovi
Kolokviji 60
PTP projektni zadatak 20
Zaključni ispit 20
Ocjenjivanje i vrednovanje rada studenata na ispitu
Pisani ispit 60
PTP projektni zadatak 20
Zaključni (usmeni) ispit 20
Literatura
  • Ružić, D.; Biloš, A.; Turkalj, D. (2014) E-marketing. 3. izmijenjeno i dopunjeno izd. Osijek: Ekonomski fakultet.
  • Google SkillS Shop - online course
  • Krajnović, A. (2019) Digitalni marketing. Zadar: Sveučilište.
Program: Elektroničko poslovanje i programsko inženjerstvo
ID: 12736
Vanjski ID: 250799
Ects: 5
Online postotak: 20
Ocjenjivanje:
90-100 izvrstan (5)
75-89,99 vrlo dobar (4)
60-74,99 dobar (3)
50-59,99 dovoljan (2)
0-49,99 nedovoljan (1)
Sati:
30 Predavanja
0 Seminari
30 Vježbe
0 Terenska nastava
Predavač/i:
Marta Borić Cvenić