HrvatskiHrvatski
HrvatskiHrvatski
EnglishEnglish
HrvatskiHrvatski
HrvatskiHrvatski
EnglishEnglish

ELEKTRONIČKI MARKETING

Cilj

Cilj kolegija je dati studentima temeljna marketinška znanja primjenjiva u digitalnoj ekonomiji te uz primjenu suvremenih internetskih tehnologija. Obzirom na različite oblike elektroničkih modela, potrebno je razlikovati načine u marketinškom pristupu. Krajnji cilj kolegija je priprema potrebnog dokumenta - marketinškog plana za Poslovno-tehnološki projekt , koji će kasnije biti dostupan u e-portfoliju studenta.

Uvjeti upisa

Nema.

Ishodi učenja

  • Argumentirati kriterije za segmentaciju tržišta na internetu
  • Formulirati splet obilježja e-marketinga za konkretni primjer
  • Klasificirati elektroničke poslovne modele
  • Razviti idejni koncept web sjedišta (sadržaj, strukturu i navigaciju)
  • Izraditi marketinški plan za vlastiti projekt (PTP)

Nastavni plan

  1. Uvod u kolegij, prikaz Detaljnog izvedbenog plana nastave, Pojmovno određenje e-marketinga
  2. Napredni web servisi i društvene mreže
  3. Razvoj servisa web 3.0
  4. Analiza web sjedništa kao osnove za marketinške aktivnosti
  5. Elektronički poslovni modeli 1/2
  6. Elektronički poslovni modeli 2/2
  7. Analiza slučaja (case study) web sjedišta obzirom na odabrani e-poslovni model
  8. Segmentacija elektroničkog tržišta
  9. 9, Ponašanje potrošaća na internetu i e-CRM
  10. Strateško planiranje e-marketinga (e-marketing plan i strateško planiranje e-marketinga)
  11. Uvod u istraživanje tržišta na internetu
  12. Marketinška komunikacije putem e-pošte (elementi newslettera, zakonodavni okvir, GDPR i drugo)
  13. Mobilni marketing
  14. Tehnologije e-marketinga (web transakcijski logovi, rudarenje podata i big data, kolačiči, praćenje korisnika)
  15. Disruptivne tehnologije u e-marketingu