DIGITALNO OGLAŠAVANJE
Cilj
Cilj kolegija je upoznati studente sa osnovnim pojmovima digitalnog oglašavanja, marketinškom komunikacijom u digitalnom svijetu, napraviti komparativnu analizu klasičnog i digitalnog oglašavanja, upoznati se sa pojmom digitalnog brendiranja, content marketingom, inbound i outbund marketingom, partnerskim marketingom i kobrendiranjem te mobilnim marketingom.
Nadalje, cilj kolegija je osposobiti studenta za samostalnu organizaciju digitalnih marketinških kampanja, razumijevanje potrebnih i dostupnih digitalnih alata te analizu digitalnih kampanja i oglašavanja na Internetu.
Uvjeti upisa
Položen kolegij Digitalni marketing.
Ishodi učenja
- Objasniti ključne pojmove digitalnog marketinga i digitalnog oglašavanja
- Analizirati ključne razlike između inbound i outbound marketinga, content marketinga i digitalnog brendiranja u digitalnom prostoru
- Identificirati i analizirati podatke dobivene analizom digitalnih oglasnih kampanja
- Kreirati samostalni projekt digitalne marketinške kampanje za primjer po izboru
Nastavni plan
- Uvod u kolegij, prikaz Detaljnog izvedbenog plana nastave te načina bodovanja svih segmenta nastave za redovite i izvanredne studente
- Marketinška komunikacija u digitalnom svijetu
- Komparativna analiza klasičnog i digitalnog marketinga, inbound vs. outbound marketing
- Pojmovno određenje digitalnog oglašavanja
- Digitalna strategija i prisutnost na internetu
- Modeli digitalnog oglašavanja
- Produkcija sadržaja za digitalni marketing
- Oglašavanje na društvenim mrežama
- Digitalno brendiranje
- Partnerski marketing i kobrendiranje - analiza primjera iz prakse
- Digitalno oglašavanje putem videa
- Izrada, upravljanje i optimizacija digitalne kampanje
- Mjerenje izvedbe digitalne kampanje
- SEO optimizacija i korisničko iskustvo
- Sadržajni (native i content) marketing
- Mobilni marketing i digitalno oglašavanje
Satnica
| Vrsta nastave | Broj sati |
|---|---|
| Predavanja | 30 |
| Seminari | 0 |
| Vježbe (PK: 30) | 30 |
| Terenska nastava | 0 |
Tablice vrednovanja
Vrednovanje tijekom nastave
| Aktivnost | Vrijednost 1 | Bodovi |
|---|---|---|
| Kolokviji/ pismeni ispit | 60 | 50 |
| PTP projektni zadatak | 20 | 30 |
| Praktični rad | 10 | 10 |
| Zaključni (usmeni) ispit | 10 | 10 |
Vrednovanje na ispitu
| Aktivnost | Vrijednost 1 | Bodovi |
|---|---|---|
| KolokvijI/pismeni ispit | 60 | 50 |
| PTP projektni zadatak | 20 | 30 |
| Praktični rad | 10 | 10 |
| Zaključni (usmeni) ispit | 10 | 10 |
Kriteriji ocjenjivanja
| Bodovi / raspon | Opis uspjeha | Ocjena |
|---|---|---|
| 0-49,99 | ne zadovoljava minimalne kriterije | nedovoljan (1) |
| 50-59,99 | zadovoljava minimalne kriterije | dovoljan (2) |
| 60-74,99 | prosječan uspjeh | dobar (3) |
| 75-89,99 | iznadprosječan uspjeh | vrlo dobar (4) |
| 90-100 | izniman uspjeh | izvrstan (5) |
Obvezna literatura
- Ružić, D.; Biloš, A.; Turkalj, D. (2014) E-marketing. 3. izmijenjeno i dopunjeno izd. Osijek: Ekonomski fakultet.Broj primjeraka: 5
- Google SkillS Shop - online course Otvori izvor
- Krajnović, A. (2019) Digitalni marketing. Zadar: Sveučilište.Broj primjeraka: 2