OSNOVE MARKETINGA I
Cilj
Cilj je približiti studentima pojam distribucije i promocije i njihovih osobitosti u današnjem poslovnom okruženju, te pojam marketinške kontrole kao završne poslovne aktivnosti u planu marketinga. Cilj je objasniti studentima primjere i specifičnosti marketinga iz pojedinih sektora gospodarstva: promet, trgovina, industrija, bankarstvo, turizam, neprofitne institucije, međunarodno tržište, građevinarstvo, itd.
Uvjeti upisa
Ulazne kompetencije koje su potrebne za uspješno praćenje nastave kolegija uključuju:
- poznavanje proizvoda i cijene kao elemenata marketinškog miksa
- poznavanje istraživanja tržišta kao početne faze marketing plana
- poznavanje vrsta tržišta i oblika ponašanja potrošača
Ishodi učenja
- Kategorizira i uspoređuje vrste distribucije
- Objašnjava temeljne oblike komunikacije u marketingu
- Analizira pojedine medije oglašavanja
- Prepoznaje i objašnjava tehnike odnosa s javnošću
- Planira politiku proizvoda poduzeća
- Utvrđuje cjenovne politike nastupa na tržištu
Nastavni plan
- Definicija i vrste distribucije
- Pojmovno određenje promocije
- Klasifikacija promocijskog miksa
- Radio i televizija kao mediji propagande
- Analiza ostalih masovnih medija
- Funkcije propagandnih agencija
- Interni i eksterni odnosi s javnošću
- Publicitet kao promocijska aktivnost
- Granične promocijske aktivnosti
- Organizacija marketinga
- Marketinška kontrola
- Marketing u turizmu
- Međunarodni marketing
- Društveni marketing
- Ostala područja granskog marketinga
Satnica
| Vrsta nastave | Broj sati |
|---|---|
| Predavanja | 30 |
| Seminari | 15 |
| Vježbe | 0 |
| Terenska nastava | 0 |
Obvezna literatura
- Lacković, Z.; Andrlić, B. (2007) Osnove strateškog marketinga. Požega: Veleučilište u Požegi.Broj primjeraka: 9
- Meler, M. (2002) Marketing. Osijek: Ekonomski fakultet.Broj primjeraka: 12